當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 英文廣告詞匯－Ｃ篇 作者：JamesLee 時(shí)間：2004-2-19 字體：[大] [中] [小]

C 篇

cinema advertising 電影院廣告
將電視廣告復(fù)制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。

classified advertising 分類廣告
根據(jù)不同需要分設(shè)的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色
將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負(fù)片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在
彩印紙上恢復(fù)原稿的色彩。

Commission 傭金
媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務(wù)費(fèi)。傭金可分為明傭和暗傭。


community advertising 社區(qū)廣告
以同一社區(qū)居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，
可以利用這種媒介。

competition analysis 競爭分析
直接競爭；
間接競爭；

品牌競爭的優(yōu)勢和劣勢；當(dāng)前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費(fèi)用方面競爭的優(yōu)勢
和劣勢；
競爭的廣告和促銷進(jìn)程是否為經(jīng)銷商所接受及其影響；
在競爭進(jìn)程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)；
競爭費(fèi)用在地理上是否分配合理；
在競爭進(jìn)程中，銷售隊(duì)伍或生產(chǎn)部門有否特殊的評價(jià)。

cost per response 每一反應(yīng)代價(jià)
根據(jù)廣告總費(fèi)用，計(jì)算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應(yīng)（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價(jià)券等）的代價(jià)。如同時(shí)采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號，以便在計(jì)算反應(yīng)代價(jià)時(shí)能正確統(tǒng)計(jì)。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本
由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá)1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計(jì)算的公式如下：千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。

Coupon 折價(jià)券
到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價(jià)券可以吸引消費(fèi)者再次購買，一般所打的折扣是零售價(jià)的15～20％。是營業(yè)推廣的工具之一。

coupon advertising 贈券廣告
在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點(diǎn)可以得到說明書或樣品。

Coverage 覆蓋面
某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計(jì)算，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商
專門從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫文案，進(jìn)行廣告構(gòu)思和
構(gòu)圖，為客戶進(jìn)行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類
廣告代理商承辦。

cumulative audience 累計(jì)受眾
一個(gè)媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的
數(shù)量或部分。

cut in 插入
把廣告插在節(jié)目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺和電視臺均有自己的規(guī)定。

cyclic advertising 循環(huán)性廣告
在一定階段后重復(fù)刊登的廣告。時(shí)間間隔在整個(gè)廣告計(jì)劃中作了安排，用廣告循環(huán)出現(xiàn)的手段加深消費(fèi)者或用戶對產(chǎn)品的印象。